Kako društvene mreže prodaju bajku o bogatstvu koju si većina ne može priuštiti?

No osim što nas tjeraju da jurimo za lajkovima i pratiteljima, one su i mjesto na kojem je rođena "kultura uspoređivanja".

Sve je više zabrinutosti da upravo zbog toga ljudi gube realnu sliku o novcu i vlastitim postignućima.

Uspon "Richfluencera"

Posljednjih godina posebno se istaknula pojava tzv. "Richfluencera" – influencera koji prikazuju luksuzni životni stil. Birkin luksuzne torbe, privatni avioni, ljeta na Mykonosu i budžeti bez ograničenja, sve to postaje gotovo svakodnevna pojava kada otvorimo Instagram ili TikTok.

U stvarnosti, riječ je o povlasticama manjeg od jedan posto svjetske populacije. Mi ih vidimo i upijamo samo zato što nam ih društvene mreže dovode pred oči – ljude s kojima se inače nikada ne bismo susreli.

Kad 500 eura postane "sitnica"

Naše je poimanje luksuza potpuno iskrivljeno. Prije deset godina must-have proizvodi bili su Kylie Jenner Lip Kitovi koji su koštali 29 dolara. Danas je normalno vidjeti LED maske za lice od 500 dolara ili torbice od 1700 eura – i stiče se dojam da ih svi imaju.

TikTokerica @Yas.jd progovorila je o pritisku da se troši samo zato da se uklopi u online trendove. "Svi se smiju i zabavljaju oko torbice od 580 eura, a to je ogromna kupovina za 99 posto ljudi", rekla je. Dodala je kako je umorna od toga da ljudi svoje živote uspoređuju s onima koji žive "na potpuno različitim financijskim planetima".

Upravo zbog toga mnogi troše više nego što si mogu priuštiti. Na primjer, čak 60 posto ulaznica za ovogodišnji Coachella festival kupljeno je putem "buy now, pay later" opcija, odnosno na rate. Na Instagramu to, naravno, nitko neće pokazati – među vijencima od cvijeća i fotografijama iz luksuznih vila ne vidi se financijska stvarnost.

Brendovi su itekako svjesni tog trenda.

Primjerice, Coach (američki modni brend poznat po svojim vrhunskim kožnatim torbama, modnim dodacima te odjeći i obući za žene i muškarce) je u prvom tromjesečju 2025. godine zabilježio čak 900.000 novih kupaca u Sjevernoj Americi, većinom pripadnika generacije Z i milenijalaca – očito potaknutih upravo društvenim mrežama.

Luksuz kao predstava

Jedan od najpoznatijih primjera je trgovina Love Luxury, specijalizirana za rabljene luksuzne torbe. Na njihovim profilima s milijunima pratitelja mogu se vidjeti videozapisi u kojima kupci "usput" troše desetke tisuća eura na torbicu, kao da se radi o običnoj kupovini u supermarketu.

Suvlasnik Adam Abraham upozorava da je takav sadržaj često vrlo daleko od stvarnosti. "Na mrežama vidimo ljude koji iznajmljuju automobile, poziraju u privatnim avionima koje nikada nisu unajmili ili žive na kredit. Vidjeli smo iza kulisa – nije sve što sjaji zlato", rekao je.

On dodaje da je važno pronaći ravnotežu između inspiracije i nerealnog prikazivanja: "Naša je odgovornost pokazati što je moguće, ali ne i stvarati osjećaj da netko vrijedi manje zato što ne može potrošiti pet znamenki na torbu."

Zašto nas to privlači?

Stručnjaci tvrde da je problem u tzv. "vanity validation" – potrebi da potvrdu vlastite vrijednosti tražimo kroz lajkove i vanjsku pažnju. "Dopamin voli dramu, a adrenalinska uzbuđenja od online validacije mogu stvoriti ovisnost", objašnjava bihevioralna psihologinja Clarissa Silva.

Dodaje kako je nužno postaviti granice: ograničiti vrijeme provedeno na mrežama, napraviti dnevni "detox" od tehnologije i podsjećati se da većinom gledamo iskrivljenu, idealiziranu verziju stvarnosti.

Generacija koja je odrasla uz Kardashiane

Marketinški stručnjak Jamie Love podsjeća da ništa od ovoga nije nastalo slučajno. "Desetljeće glorifikacije bogatstva i raskoši, koje su predvodili Kardashiani i reality emisije, stvorilo je temelje za ono što danas zovemo 'RichTok'. Ono je samo evolucija – brže, blještavije i algoritamski nagrađeno."

Gdje je granica?

Istraživanja pokazuju da čak 67 posto milenijalaca osjeća FOMO (fear of missing out), odnosno strah da propuštaju nešto važno – zbog sadržaja na društvenim mrežama. Štoviše, 60 posto njih priznaje da su upravo zbog tog osjećaja donijeli kupovne odluke koje inače nikada ne bi.

Stručnjaci upozoravaju da je inspiracija korisna dokle god ostaje zdrava. No, uspoređivati vlastiti život s poziranjima pred privatnim avionima isto je kao uspoređivati ga s holivudskim filmom – lijepo za pogledati, ali potpuno nestvarno. Vrijeme je da ponovno naučimo cijeniti i slaviti vlastita postignuća, bila ona mala ili velika, piše Index.

(Vijesti.ba)