Pauze za hidraciju donose milijarde: Reklame bi mogle trajno promijeniti fudbal

Trominutne pauze na sredini svakog poluvremena, koje je FIFA ove godine uvela na svim utakmicama Svjetskog prvenstva, mogle bi postati važan dio budućih pregovora o televizijskim pravima i dodatno promijeniti način na koji se fudbal komercijalizira.

Prema pisanju The Hollywood Reportera, američka televizijska kuća Fox samo od reklama emitovanih tokom pauza za hidraciju zaradit će najmanje 250 miliona dolara.

Stručnjaci iz svijeta sportskog marketinga smatraju da će nakon ovakve zarade biti teško odustati od ovog modela.

"Teško je napraviti korak unazad kada se vidi koliko novca donose pauze za hidraciju. Ako jednog dana ne budu pauze za hidraciju, pronaći će se neki drugi način za dodatne reklamne termine", rekao je David Levy, bivši predsjednik Turner Sportsa.

Za američke televizijske kuće ovo predstavlja priliku koju su godinama čekale. Za razliku od američkog fudbala, košarke ili bejzbola, klasični fudbal gotovo da nema prirodnih prekida tokom kojih se mogu emitovati reklame.

Iako su brojni navijači, treneri i igrači kritikovali pauze zbog prekidanja ritma utakmice, televizijske kuće i oglašivači smatraju ih velikim uspjehom.

FIFA je prve pauze za rashlađivanje uvela još na Svjetskom prvenstvu u Brazilu 2014. godine, kada su bile dozvoljene isključivo zbog visokih temperatura.

Međutim, za ovogodišnje Svjetsko prvenstvo odlučeno je da se trominutne pauze održavaju na svakoj utakmici, bez obzira na vremenske uslove, pa čak i u klimatizovanim stadionima. To je televizijskim partnerima omogućilo da unaprijed prodaju reklamni prostor.

Prema podacima Wall Street Journala, cijena jednog reklamnog termina tokom tih pauza kretala se između 200.000 i 750.000 dolara.

Istovremeno, brojne evropske lige suočavaju se sa stagnacijom ili padom prihoda od televizijskih prava. Francuska Ligue 1 izgubila je više važnih TV ugovora, dok i Serie A, Bundesliga i La Liga traže nove načine povećanja prihoda.

Stručnjaci smatraju da bi upravo zbog toga pojedine evropske lige u budućnosti mogle razmotriti uvođenje sličnih pauza, koje bi se možda predstavljale kao taktički prekidi, a ne isključivo kao pauze za hidraciju.

Ipak, engleska Premier liga zasad ne razmatra takvu mogućnost, dok je UEFA poručila da ne planira uvoditi dodatne pauze na Evropskom prvenstvu 2028. godine niti u Ligi prvaka.

S druge strane, američke lige poput MLS-a i NWSL-a već analiziraju iskustva sa Svjetskog prvenstva i ne isključuju mogućnost da u budućnosti iskoriste ovakav model za povećanje prihoda.

Analitičari smatraju da bi pauze za hidraciju mogle postati samo prvi korak ka još većoj komercijalizaciji fudbala, kroz dodatne reklame, sponzorisane grafike i druge oblike televizijskog oglašavanja tokom utakmica.


(Vijesti.ba)