Kraj pomame za Labubu lutkicama: Kolekcionari se okreću novim hitovima

Jedan od najvećih obožavatelja Labubu lutkica, koji se na internetu predstavlja kao Ensito, zbog njih je 2024. napustio posao u tehnološkoj kompaniji kako bi se profesionalno bavio kreiranjem sadržaja o ovim igračkama. Putovao je čak u Italiju i Španiju u potrazi za novim izdanjima, piše BBC.

Na kolekciju od više od 400 Labubu lutkica potrošio je preko 50.000 dolara, što danas, kako priznaje za BBC, nerado govori. Čak je kod zubara naručio izradu posebnih, nazubljenih zuba nalik onima koje imaju ove lutkice, kako bi ih nosio na događajima.

Ipak, njegovi nekada viralni snimci sada teško dostižu i 10.000 pregleda. Zbog toga se okrenuo drugim trendovima, poput Hello Kitty proizvoda i mekanih plišanih igračaka.

Ovaj pad interesovanja mogao bi predstavljati problem za kinesku kompaniju Pop Mart, proizvođača Labubu lutkica, koja je u jednom trenutku vrijedila više od američkih proizvođača igračaka Hasbro i Mattel zajedno.

Kompanija je nedavno objavila da joj je globalna prodaja u tri mjeseca zaključno sa septembrom pala i do 50 posto u odnosu na isti period prethodne godine. Pad je posebno izražen izvan kontinentalne Kine, gdje je prihod na američkom tržištu smanjen za najmanje 70 posto.

Od globalnog fenomena do zasićenja tržišta

Labubu lutkice predstavljene su 2019. godine, a svjetsku popularnost stekle su zahvaljujući društvenim mrežama i poznatim ličnostima koje su ih nosile, među kojima su Kim Kardashian i Lisa iz grupe Blackpink.

Njihovu popularnost dodatno su podstakle takozvane „slijepe kutije“ (blind boxes), u kojima kupci ne znaju koju će figuricu dobiti. Upravo neizvjesnost i mogućnost pronalaska rijetkog primjerka učinile su kupovinu posebno privlačnom.

Potražnja je bila tolika da je Pop Mart morao privremeno povući lutkice iz svojih prodavnica u Velikoj Britaniji nakon izvještaja o sukobima kupaca. Jedan kolekcionar za primjerak veličine čovjeka platio je više od 150.000 dolara.

Međutim, širenjem proizvodnje kako bi odgovorila na ogromnu potražnju, kompanija je, prema ocjenama stručnjaka, narušila osjećaj ekskluzivnosti koji je bio jedan od glavnih razloga popularnosti ovih igračaka.

„Sada više nije isto. Uđem u Pop Mart i vidim čitavu seriju Labubu lutkica na policama“, kaže Ensito.

Pop Mart danas ima oko 500 prodavnica u više od 30 zemalja i 2.000 automata za prodaju širom svijeta. Kompanija vrijedi gotovo 24 milijarde dolara, ali su njene dionice pale više od 50 posto u odnosu na prošlogodišnji vrhunac.

Novi trendovi preuzimaju kupce

Dok interes za Labubu opada, sve popularnije postaju druge kolekcionarske figurice, poput Sonny Angels i Smiski, a u ponudi su i izdanja s likovima iz crtanih filmova My Little Pony i KPop Demon Hunters.

Stručnjaci smatraju da je jedan od najvećih izazova za Pop Mart stvaranje likova koji će zadržati popularnost i nakon što prođe početna pomama.

Za razliku od kompanija poput Disneya, koje najprije razvijaju priču i popularnost likova, a potom prodaju igračke, Pop Mart je krenuo obrnutim putem.

Kompanija zato ulaže u širenje svog brenda, uključujući tematski park u Pekingu i najavljeni film o Labubu lutkicama.

Ipak, ostaje pitanje mogu li ovi likovi zadržati publiku bez podrške poznatih ličnosti i viralnih objava na društvenim mrežama.

Pojedini kolekcionari već su promijenili pristup kupovini. Kreator sadržaja iz Melbournea Lawrence Yu, koji ima oko 50 Labubu lutkica, kaže da će ubuduće pažljivije birati nove primjerke. Slično razmišlja i kolekcionarka iz Kanade Clara Barbero, koja više ne kupuje svako novo izdanje, već bira samo one lutkice za koje vjeruje da će joj se sviđati i za nekoliko godina.

Ipak, najvjerniji obožavatelji ne namjeravaju odustati. Hedy Khaled iz Liverpoola, koja posjeduje 70 Pop Mart figurica, smatra da treba razlikovati one koji prate prolazne trendove od istinskih ljubitelja ovih igračaka.

Za neke kolekcionare, kaže Katelynn Carlson, razlog kupovine nikada nije bila samo popularnost na društvenim mrežama, već radost koju im ove neobične lutkice donose.

„Mislim da postoji nešto posebno u tome da prigrlimo dijete u sebi i uživamo u stvarima jednostavno zato što nas čine sretnima“, poručila je.

(Vijesti.ba)